By रेनू तिवारी | Jan 12, 2026
देश की सबसे अमीर नगर पालिका, बृहन्मुंबई नगर निगम (BMC) के 15वें चुनावों के लिए बिगुल बज चुका है। 227 वार्डों वाली इस जंग में इस बार केवल रैलियां और पोस्टर ही काफी नहीं हैं- असली लड़ाई 'डिजिटल वॉर' (Digital War) के रूप में लड़ी जा रही है। इस तकनीक की लड़ाई में भारतीय जनता पार्टी (BJP) अपने विरोधियों से कोसों आगे निकलती दिखाई दे रही है।
इस चुनाव की सबसे बड़ी चर्चा बीजेपी का 'मार्वल-स्टाइल' डिजिटल कैंपेन है। बीजेपी ने आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) का उपयोग करके ऐसे वीडियो तैयार किए हैं जो सोशल मीडिया पर वायरल हो रहे हैं।
अवतार: इन वीडियो में आयरन मैन, थानोस, स्पाइडर-मैन और हल्क जैसे मशहूर किरदार मुंबई के विकास और नागरिक मुद्दों पर बात करते नजर आ रहे हैं।
टारगेट ऑडियंस: यह कैंपेन विशेष रूप से 18 से 25 साल के उन युवाओं को आकर्षित कर रहा है जो पहली बार वोट डालेंगे। मनोरंजन और राजनीति के इस मिश्रण ने युवाओं की कल्पनाशक्ति को झकझोर दिया है।
बीजेपी का केंद्रीय नारा "मुंबई अब रुकेगी नहीं" हर डिजिटल स्क्रीन, बैनर और बिलबोर्ड पर छाया हुआ है। पार्टी ने न केवल आधुनिक ग्राफिक्स का सहारा लिया है, बल्कि शिवसेना (UBT) के पुराने रेडियो विज्ञापनों के 'टोन' का जवाब उन्हीं के अंदाज में देकर विपक्ष को रक्षात्मक (Defensive) स्थिति में ला दिया है।
कांग्रेस जैसी दूसरी पार्टियों ने भी इस ट्रेंड को फॉलो करने की कोशिश की है, लेकिन BJP का संदेश और टेक्निकल एग्जीक्यूशन कहीं बेहतर लगता है। राजनीतिक जानकारों का कहना है कि पार्टी की डिजिटल टीम कैंपेनिंग के "एंडगेम लेवल" तक पहुंच गई है - मनोरंजन, भावना और विचारधारा को इस तरह से मिलाया है जो नया और भरोसेमंद लगता है।
एक साफ नारा और मजबूत विज़ुअल पहचान BJP का कैंपेन सिर्फ फैंसी ग्राफिक्स तक ही सीमित नहीं है। पार्टी का मुख्य संदेश - "मुंबई अब नहीं रुकेगा" - बैनर और बिलबोर्ड से लेकर हर डिजिटल स्क्रीन तक, सभी प्लेटफॉर्म पर प्रमोट किया जा रहा है।
यह कैंपेन प्रगति की भावना को विरोधियों पर सीधे हमले के साथ जोड़ता है। शिवसेना (UBT) द्वारा पहले इस्तेमाल किए गए पुराने रेडियो विज्ञापनों के टोन को फिर से इस्तेमाल करके और उन्हें बदलकर, BJP विपक्ष को डिफेंसिव मोड में लाने में कामयाब रही है।
इस बीच, उद्धव ठाकरे की शिवसेना (UBT) ने मुख्य रूप से कोस्टल रोड जैसे बड़े इंफ्रास्ट्रक्चर प्रोजेक्ट्स का क्रेडिट लेने पर ध्यान दिया है। हालांकि, कई वोटर इन दावों पर शक कर रहे हैं। लोग सवाल उठा रहे हैं कि क्या पार्टी उन प्रोजेक्ट्स का क्रेडिट लेने की कोशिश कर रही है जो सालों से पेंडिंग थे या पिछली सरकारों के दौरान शुरू किए गए थे।
आज के ज़माने में, ध्यान ही सब कुछ है - और BJP ने इसमें महारत हासिल कर ली है। लंबी-लंबी स्पीच पर निर्भर रहने के बजाय, पार्टी ने इंस्टाग्राम रील्स, यूट्यूब शॉर्ट्स और व्हाट्सएप स्टेटस पर छोटे, शेयर करने लायक और आसानी से याद रहने वाले कंटेंट बनाने पर फोकस किया है। इस तरीके से बीजेपी का मैसेज मुंबई के लगभग हर मोबाइल फोन तक पहुंच गया है। इसके उलट, विपक्ष के पारंपरिक कैंपेन के तरीके इस तेज़ी से बदलते डिजिटल माहौल में अपनी पहचान खोते दिख रहे हैं।
BMC चुनाव अब सिर्फ़ सड़कों, नालियों या लोकल एडमिनिस्ट्रेशन के बारे में नहीं रहा। यह कहानियों की लड़ाई बन गया है। एक तरफ, शिवसेना (UBT) पिछली उपलब्धियों को हाईलाइट कर रही है, वहीं दूसरी तरफ, बीजेपी टेक्नोलॉजी, युवाओं की भाषा और भविष्य की सोच का इस्तेमाल करके तरक्की की तस्वीर पेश कर रही है। अपने कैंपेन में दिखाए गए मार्वल हीरोज़ की तरह, बीजेपी मुंबई की राजनीतिक दुनिया पर अपनी पकड़ मज़बूत करने में कामयाब रही है। पार्टी का मैसेज साफ़ है - शहर का भविष्य इनोवेशन, एक्शन और तेज़ी का है, पुरानी यादों या पुराने वादों का नहीं।
अब बीएमसी चुनाव केवल सड़कों और नालों तक सीमित नहीं रह गया है। यह नैरेटिव (Narrative) की लड़ाई बन चुका है। एक तरफ शिवसेना (UBT) पुरानी उपलब्धियों और यादों के भरोसे है, वहीं बीजेपी तकनीक और भविष्य की भाषा बोल रही है। मार्वल नायकों की तरह बीजेपी ने भी मुंबई के सियासी मैदान में खुद को 'अजेय' दिखाने की कोशिश की है।