By अभिनय आकाश | Jun 12, 2023
चाहे वो लिप ग्लॉस हो या स्टेटमेंट विंग्ड आईलाइनर, लक्मे पिछले दशकों में महिलाओं की सबसे अच्छी दोस्त रही है। जब सौंदर्य प्रसाधन और अन्य सौंदर्य उत्पादों की बात आती है तो कोई भी गुणवत्ता से समझौता करना पसंद नहीं करता है। भारत में कई अंतरराष्ट्रीय कंपनियां हैं जो बाजार की उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद हैं, लेकिन हर कोई उन्हें खरीदने का जोखिम नहीं उठा सकता। लक्मे उन जानी-मानी कंपनियों में से एक है जो देश के विभिन्न हिस्सों और दुनिया भर में बेहद सस्ती से लेकर बहुत महंगी कीमतों पर सौंदर्य प्रसाधन और मेकअप बेचती है। खैर, अगर हम लक्मे के इतिहास के बारे में बात करें, तो आपको यह जानकर आश्चर्य हो सकता है कि इसे कैसे पेश किया गया। किसी भी प्रोडक्ट को मार्केट में क्यों उतारा जाता है? ताकी वो लोगों की जरूरतों को पूरा कर सके। लेकिन करीब 72 साल पहले भारत में एक प्रोडक्ट को लॉन्च किया गया था, यानी एक राजनेता के कहने पर। यानी इसे किसी कस्टमर की जरूरत को देखते हुए नहीं बनाया गया था। ये प्रोडक्ट था लक्मे।
भारत के पहले प्रधान मंत्री पं. जवाहर लाल नेहरू मेड इन इंडिया की एक धारणा के साथ आए। 1947 में जब भारत को स्वतंत्रता मिली, तो नेहरूजी द्वारा महसूस की गई कई चिंताओं में से एक महिलाओं की समस्या थी। आजादी के बाद महिलाएं विदेशी ब्यूटी प्रोडक्ट्स का इस्तेमाल कर रही थीं। नेहरूजी का मानना था कि अगर ऐसा ही चलता रहा तो हमें कभी आजादी नहीं मिलेगी, इसलिए उन्होंने महिलाओं के लिए महत्वपूर्ण सौंदर्य वस्तुएं प्रदान करने वाले एक भारतीय ब्रांड का विचार तैयार किया। इस विचार पर जाने-माने उद्योगपति जेआरडी टाटा से चर्चा हुई। टाटा, एक बहुत ही प्रमुख व्यवसायी थे। उन्होंने इस धारणा को समझा और नेहरूजी से सहमत हु और लक्मे की स्थापना 1952 में टाटा ऑयल मिल्स की सहायक कंपनी के रूप में की गई थी।
मां लक्ष्मी और लक्मे का कनेक्शन
लक्मे मुख्य रूप से भारतीय महिलाओं के लिए एक ब्रांड था, जिसका लक्ष्य यह सुनिश्चित करना था कि औपनिवेशिक नियंत्रण की समाप्ति के कारण महिलाओं को अपनी सुंदरता की जरूरतों का त्याग नहीं करना पड़े। नतीजतन, ब्रांड को सुंदरता के प्रतीक के रूप में देखा जाने लगा। लक्मे एक फ्रेंच शब्द है और इसका अर्थ लक्ष्मी होता है। जब कंपनी को लॉन्च किया गया तो फ्रांसीसी सहयोगियों को नाम सुझाने को कहा गया। एक ऐसा नाम जिसमें दोनों देशों की झलक हो। तब लैक्मे नाम सामने आया, जो पेरिस में उस वक्त विख्यात एक ओपेरा से प्रेरित था। पौराणिक कथाओं में सबसे खूबसूरत महिलाओं में से एक देवी लक्ष्मी के नाम से लक्मे को इसका नाम मिला है।
लक्मे भारत का सौंदर्य प्रतीक कैसे बना?
लक्मे की स्थापना 1952 में टाटा ऑयल मिल्स के मालिक जेआरडी टाटा ने की थी। इसकी उच्च गुणवत्ता, उपलब्धता और सभी प्रकार की त्वचा के लिए उपयुक्तता के कारण, भारतीय महिलाओं ने इसे पश्चिमी उत्पादों पर पसंद किया। भारतीयों ने उत्साहपूर्वक लक्मे को अपनाया और इसे अपने दैनिक जीवन में शामिल किया। जब जेआरडी टाटा की पत्नी सिमोन टाटा 1961 में प्रबंध निदेशक बनीं, तो ब्रांड ने अपना पहला बड़ा परिवर्तन देखा। उसने उत्पाद की कीमतों और ब्रांड की स्थिति को बदल दिया और लक्मे जल्दी ही भारत में एक घरेलू नाम बन गया। उन्हें 1982 में फर्म का अध्यक्ष नियुक्त किया गया था।
गो-टू ब्रांड्स
दिल्ली के एक स्कूल में शिक्षिका 44 वर्षीय सीमा राणा ने कहा कि मैं कभी नहीं जानती थी कि लक्मे एक भारतीय ब्रांड है। मैंने हमेशा सोचा था कि यह यूरोपीय था। यह किफायती भी था, इसलिए मैं हमेशा अपने कॉलेज के दिनों में इन्हें खरीदना पसंद करती थी। लेकिन मेरी पसंद का कारण यह भी था कि यह हर जगह था। अखबारों, टीवी में इसका विज्ञापन दिया गया और मेरे सभी पसंदीदा कलाकार उसमें थे। मैं अभी भी इसके कुछ उत्पादों का उपयोग करती हूं। दिल्ली निवासी डॉली शर्मा के पास भी लक्मे उत्पादों को दूसरों के मुकाबले पसंद करने के समान कारण थे। उनका कहना था कि मेरे पति एक फार्मेसी चलाते हैं। लक्मे हमें सबसे अधिक राजस्व लाता है क्योंकि यह ग्राहकों की पसंदीदा है। निजी तौर पर, मैं सबसे लंबे समय से ब्रांड के बारे में जानती हूं। यह एकमात्र ऐसा मेकअप ब्रांड था जिसे मैं जानती थी जिसका उपयोग मेरे आसपास के लोग करते थे...मेरी मां और बड़ी बहन। इसलिए जब मेरे लिए अपने लिए एक ब्रांड चुनने का समय आया, तो यह काफी सीधा और सरल था।
बॉलीवुड की टॉप हीरोइनों का लिया गया
ऐसे समय में जब टीवी शो में खलनायकों को काजल लगी आँखों और चमकीले रंग के होंठों के साथ दिखाया जाता था, सौंदर्य प्रसाधनों के लिए विज्ञापन करना मुश्किल था। भारतीय बाजार में पैठ बनाने के लिए, लक्मे ने एग्रेसिव मार्केंटिग रणनीति लागू की, जिसमें प्रेस विज्ञापनों और पत्रिका प्रसार में बड़ी मात्रा में पैसा लगाना शामिल था। 80 के दशक के दिल की धड़कन और सुपरमॉडल श्यामोली वर्मा को ब्रांड के पहले चेहरे के रूप में दिखाते हुए, लक्मे ने मेकअप लगाने के लिए वर्जनाओं को तोड़ने का अपना अभियान शुरू किया। वर्मा को बाद में 'लक्मे गर्ल' के नाम से जाना जाने लगा। पारंपरिक पोशाक पहने और लक्मे के उत्पादों से सजी, सितार और बांसुरी जैसे भारतीय वाद्य यंत्रों को बजाते हुए, उन्होंने ब्रांड को आधुनिकता और 'भारतीयता' का मिश्रण दिखाया। 'अगर खूबसूरती के लिए रंग हो तो मूड के लिए म्यूजिक क्या है, प्ले ऑन' ब्रांड की पहली आकर्षक टैगलाइन थी। यह सिर्फ शुरुआत थी। इसके तुरंत बाद, उन्होंने रेखा, ऐश्वर्या राय बच्चन, करीना कपूर खान, श्रद्धा कपूर और काजोल देवगन जैसी बॉलीवुड अदाकाराओं को इसके प्रमोशन में शामिल किया। हाल ही में, इसने अनन्या पांडे को लिप केयर उत्पादों की अपनी श्रृंखला के लिए एक एंडोर्सर के रूप में साइन किया गया।
हिंदुस्तान यूनिलीवर के हाथ में गई लक्मे
1996 में लक्मे ने हिंदुस्तान यूनिलीवर के साथ 50:50 विलय का गठन किया। दो साल बाद, टाटा ने कंपनी में अपना 50 प्रतिशत हिस्सा हिंदुस्तान यूनिलीवर को बेच दिया, जिसके पास वैश्विक एफएमसीजी दुनिया में एक विशाल और विविध अनुभव था। लैक्मे, हिंदुस्तान यूनिलीवर के ब्रांड के नाम से जानी जाने लगी। लैक्मे को इस सोच के साथ हिंदुस्तान यूनिलीवर को दिया गया था कि वह ही भविष्य में इसके साथ बेहतर न्याय कर पाएगी। 2014 में ब्रांड ट्रस्ट रिपोर्ट ने कंपनी को भारत के सबसे भरोसेमंद ब्रांडों की सूची में 36वां स्थान दिया। यह मुंबई में होने वाले प्रतिष्ठित द्वि-वार्षिक कार्यक्रम लक्मे फैशन वीक (LFW) का शीर्षक प्रायोजक भी रहा है। आज, इसके पास 300 से अधिक विविध उत्पाद हैं जो 100 रुपये से लेकर अधिक महंगे हैं जो 70 से ज्यादा देशों में बिक रहे हैं।