By रेनू तिवारी | Aug 26, 2026
फैशन और परंपराओं को लेकर शुरू हुआ विवाद अब एक बड़े कूटनीतिक और ब्रांड विवाद में बदल गया है। मशहूर ज्वेलरी ब्रांड GIVA ने बॉलीवुड एक्ट्रेस कृति सेनन वाले अपने रक्षाबंधन विज्ञापन (Rakshabandhan Ad) को सभी मीडिया प्लेटफॉर्म्स से हटा लिया है। यह कदम कृति सेनन द्वारा अपने आउटफिट पर सवाल उठाने वाले ट्रोलर्स को करारा जवाब देने और बीजेपी सांसद व अभिनेत्री कंगना रनौत की तीखी आलोचना के ठीक एक दिन बाद उठाया गया है। ब्रांड द्वारा रक्षाबंधन के पावन अवसर पर जारी इस कैंपेन में कृति के कपड़ों के चयन और पालतू जानवर (Pet) को राखी बांधने के कॉन्सेप्ट को लेकर सोशल मीडिया पर काफी हंगामा मच गया था।
क्यों शुरू हुआ विवाद?
आउटफिट पर आपत्ति: विज्ञापन में कृति सेनन ने ब्रालेट-स्टाइल ब्लाउज के साथ केप और ड्रेप्ड स्कर्ट पहनी हुई थी। सोशल मीडिया पर एक वर्ग ने इसे रक्षाबंधन जैसे पारम्परिक त्योहार के अनुकूल न मानते हुए असभ्य करार दिया।
कंगना रनौत का तंज: विवाद तब और बढ़ गया जब कंगना रनौत ने इस मामले में कूदते हुए कृति के कपड़ों पर निशाना साधा। उन्होंने राखी बांधने जैसे पवित्र मौके पर "बिकिनी नुमा" कपड़े पहनने के फैसले पर खुले तौर पर आपत्ति दर्ज कराई।
सोशल मीडिया पर यह विवाद तब तक चर्चा में रहा जब तक GIVA ने घोषणा नहीं की कि उसने "सम्मान के नाते" सभी मीडिया प्लेटफॉर्म से कमर्शियल हटा लिया है।
बयान में कहा गया, "हम भारतीय संस्कृति, परंपराओं और त्योहारों का बहुत सम्मान करते हैं। एक ब्रांड के तौर पर, हम हमेशा पूरे परिवार के साथ इन खुशियों भरे पलों को मनाने में विश्वास रखते हैं और इस बार हम अपने पालतू जानवरों तक भी प्यार और जश्न पहुंचाना चाहते थे।"
GIVA ने आगे कहा कि विज्ञापन के ज़रिए किसी की भावनाओं को ठेस पहुंचाने का उसका कोई इरादा नहीं था। ब्रांड ने कहा, "अगर हमारे हालिया विज्ञापन से अनजाने में समाज के कुछ वर्गों की भावनाओं को ठेस पहुंची है, तो हमारा ऐसा कोई इरादा बिल्कुल नहीं था। सम्मान के नाते, हमने उक्त विज्ञापन को सभी मीडिया प्लेटफॉर्म से हटा लिया है। इस त्योहार के मौसम में आप सभी को ढेर सारा प्यार और सकारात्मकता मिले!"
विज्ञापन में क्या दिखाया गया था?
विज्ञापन में, जिसे अब GIVA के मीडिया प्लेटफॉर्म से हटा लिया गया है, कृति को रक्षाबंधन मनाते हुए दिखाया गया था। उन्होंने ब्रालेट-स्टाइल ब्लाउज़ के साथ केप और ड्रेप्ड स्कर्ट पहनी थी। उनके आउटफिट की सोशल मीडिया यूज़र्स के एक वर्ग ने आलोचना की और त्योहार पर केंद्रित कैंपेन के लिए इसे सही नहीं माना। कंगना के इस मामले में शामिल होने के बाद बहस और तेज़ हो गई; उन्होंने खास तौर पर राखी बांधते समय कृति के आउटफिट पर आपत्ति जताई थी।
इसके बाद कृति ने आलोचना का जवाब दिया और अपने कपड़ों के चुनाव का बचाव किया। इस कैंपेन का बचाव करते हुए, 36 साल की एक्ट्रेस ने कहा कि त्योहार महिलाओं के कपड़ों की पसंद पर जजमेंट करने के बजाय भावनाओं और परंपराओं पर केंद्रित होने चाहिए। उन्होंने एक नोट में लिखा, "संस्कृति और परंपराएं उसके दिल में होती हैं, न कि उसके कपड़ों के गले की बनावट में," और अपनी बात हाथ जोड़ने वाले इमोजी के साथ खत्म की।
कृति ने यह भी बताया कि उन्हें रक्षाबंधन का यह विज्ञापन क्यों पसंद आया। उन्होंने सेलिब्रेशन में अपने पालतू जानवर को शामिल करने का भी बचाव किया और कहा कि कुत्ते कई परिवारों का अहम हिस्सा होते हैं।
काम की बात करें तो, कृति आखिरी बार रोमांटिक कॉमेडी-ड्रामा 'कॉकटेल 2' में नज़र आई थीं, जिसमें उनके साथ शाहिद कपूर और रश्मिका मंदाना भी थे।
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