By रितिका कमठान | Nov 11, 2023
चीन में लोगों के लिए खरीददारी करना आमतौर पर आराम करने का मुख्य तरीका रही है। कम्युनिस्ट देश चीन में लोगों को खरीदारी इतनी पसंद है कि वह इसे अकेलेपन का जश्न मनाने के तरीके के तौर पर भी इसका उपयोग करते है। एक तरफ जहां देश और दुनिया में लोग प्यार को सैलिब्रेट करने के लिए वैलेंटाइन डे मनाते हैं वहीं सिंगल्स डे का चीन में जबरदस्त क्रेज है, जब युवा शॉपिंग करने को जोर देते है। ये सिंगल्स डे पर वर्ष 11 नवंबर को चीन में मनाया जाता है।
यह आयोजन एक दशक से भी अधिक समय से इतना लोकप्रिय है कि यह एक सप्ताह तक चलने वाले ऑनलाइन शॉपिंग बोनस में बदल गया है। हालाँकि धीरे धीरे इस ऑनलाइन शॉपिंग फेस्टिवल की चमक फीकी पड़ती दिख रही है। कई उपभोक्ता इस साल खर्च सीमित रखने की योजना बना रहे हैं।
जानें क्या है सिंगल्स डे
चीन के नानजिंग विश्वविद्यालय में सिंगल्स डे की शुरुआत 1993 में हुई। छात्रों के एक समूह ने फैसला किया कि "एकल" को अपने स्वयं के एक दिन की आवश्यकता है। मूल रूप से "बैचलर्स डे" कहा जाता था, छात्रों ने 11 नवंबर (11/11) को चुना क्योंकि अंक 1 एक खाली शाखा जैसा दिखता है। ये दिन यह एकल या अविवाहित व्यक्ति के लिए चीनी इंटरनेट स्लैंग है जो परिवार के पेड़ में शाखाएं नहीं जोड़ता है। रॉयटर्स के अनुसार, 11/11 भी चार लोगों या चार एकल लोगों की तरह प्रतीत होता है जो उन चार छात्रों की तरह एक साथ खड़े हैं जो इस विचार के साथ आए थे।
दुनिया भर में वैलेंटाइन डे का खासा क्रेज देखने को मिलता है। वहीं अब चीन में सिंगल्स डे भी खरीदारी की होड़ में बदल गया है। इस दिन, एकल लोग खुद को उपहार और उपहार देने के अलावा पार्टियों में जाते हैं। यह चीन की सेल्फ लव की अवधारणा और एक साथी खोजने के सामाजिक दबाव के प्रतिकार का प्रतिनिधित्व करता है। हालाँकि यह चीन में एक मान्यता प्राप्त छुट्टी नहीं है, लेकिन यह इंटरनेट शॉपिंग के लिए दुनिया का सबसे बड़ा दिन बन रहा है।
यह दिन 2009 में एक बड़ा हिट बन गया जब चीनी ई-कॉमर्स दिग्गज अलीबाबा ने 11 नवंबर की आधी रात से 24 घंटे के लिए ऑनलाइन छूट की पेशकश शुरू की। इसके प्रतिस्पर्धी JD.com और अन्य ब्रांडों ने भी इसे अपनाया। यह त्यौहार केवल एक दिन तक ही सीमित नहीं है क्योंकि बिक्री कई सप्ताह पहले ही शुरू हो जाती है।
उपभोक्ता आमतौर पर कितना खर्च करते हैं?
रॉयटर्स ने कंसल्टेंसी फर्म बेन के डेटा का हवाला देते हुए कहा कि पिछले साल शॉपिंग बोनस के दौरान बेचे गए सामान का कुल मूल्य - जिसे "डबल 11" भी कहा जाता है - कुल 1.15 ट्रिलियन युआन ($ 157.97 बिलियन) था। एडोब एनालिटिक्स के डेटा के अनुसार, यह पिछले साल साइबर वीक के दौरान ब्लैक फ्राइडे से साइबर मंडे तक की अवधि में अमेरिकी खरीदारों द्वारा खर्च किए गए $35.3 बिलियन से चार गुना से भी अधिक है।
कम होने लगा है सिंगल्स डे का क्रेज
बीते कुछ सालों में सिंगल्स डे ने अपनी चमक खो दी है। वार्षिक खरीदारी कार्यक्रम देश की लड़खड़ाती अर्थव्यवस्था से प्रभावित हुआ है, जिससे व्यवसायों को खरीदारों को लुभाने के लिए आक्रामक मूल्य निर्धारण युद्ध में शामिल होने के लिए मजबूर होना पड़ा है। रिपोर्ट की मानें तो चीन को फिर से खोलने से घरेलू खपत को बढ़ावा मिलेगा और विकास को समर्थन मिलेगा, लेकिन चीनी उपभोक्ताओं को अधिक से अधिक कठिनाइयों का सामना करना पड़ रहा है, जैसे उच्च बेरोजगारी और आय के स्तर में गिरावट, और उन्हें व्यय में कटौती करने के लिए मजबूर किया जा रहा है।
मंगलवार को जारी बेन एंड कंपनी के सर्वेक्षण के अनुसार, सर्वेक्षण में शामिल तीन-चौथाई से अधिक या 77 प्रतिशत उपभोक्ताओं ने संकेत दिया कि उनके पास खर्च बढ़ाने की कोई योजना नहीं है। वहीं इस बार सिंगल्स डे पर ई-कॉमर्स साइटें उन्हें बेहद कम कीमत पर लुभा रही हैं। अलीबाबा ने घोषणा की कि 24 अक्टूबर को शुरू हुई बिक्री के दौरान, वह 80 मिलियन से अधिक उत्पाद "इस साल की सबसे कम कीमत पर" उपलब्ध कराएगा।
इस वर्ष JD.com खरीदारों को चुनिंदा उपकरणों पर 50 प्रतिशत की छूट के अलावा सिर्फ एक युआन में सबसे अधिक बिकने वाले उत्पादों को खरीदने का मौका दे रहा है। इसके अलावा, जटिल शर्तों और कम छूट के कारण एकल दिवस के प्रति उपभोक्ताओं का शुरुआती उत्साह भी कम हो रहा है। ई-पत्रिका थिंकचाइना के अनुसार, आज लोग जटिल कीमतों की तुलना में साधारण कीमतों में कटौती को प्राथमिकता देते हैं। गुआंगज़ौ के 90 के दशक के बाद के एक सफेदपोश कार्यकर्ता ने टाइम वीकली के साथ एक साक्षात्कार में कहा कि उसे एहसास हुआ कि सिंगल्स डे की बिक्री अब समय के विपरीत एक साधारण दौड़ के बारे में नहीं है, क्योंकि शर्तें तेजी से जटिल हो गई हैं। “मैंने वर्षों तक शब्दों का अध्ययन किया लेकिन मैं समझ नहीं सका। यह अच्छा अनुभव नहीं था।” 28 अक्टूबर को जारी सदर्न मेट्रोपोलिस डेली पोल के अनुसार, 48.51 प्रतिशत प्रतिभागियों ने कहा कि ग्राहकों की खुशी के लिए साधारण छूट आवश्यक है क्योंकि वे ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं द्वारा लगातार हेरफेर से तंग आ चुके हैं।