Dettol vs Santoor: दिल्ली उच्च न्यायालय ने कहा कि विज्ञापन में "अपमान और अपमान की कमी", कानून में अनुमति है

विज्ञापन, बाजार जगत में अपने प्रोडक्ट को सबसे बेहतर बताकर ज्यादा मुनाफा बनाने का एक पुराना और असरदार जरिया है। बाजार में इस माध्यम का प्रभाव इतना ज्यादा है कि यह कहना गलत नही होगा कि जिसका प्रचार नहीं उसका बाजार नहीं। मगर विज्ञापनों के संसार में प्रतिद्वंद्वी के बीच मतभेदों की चर्चाएं भी समय-समय पर आते रहती हैं। दिल्ली उच्च न्यायालय ने गुरुवार को कहा कि तुलनात्मक विज्ञापन, "अपमान और अपमान की कमी", कानून में अनुमति है।। रेकिट बेंकिज़र प्राइवेट लिमिटेड ने एक याचिका दायर की जिसमें कंपनी ने विप्रो एंटरप्राइजेज प्राइवेट लिमिटेड के हैंडवॉश संतूर पर आरोप लगाया कि संतूर के विज्ञापन ने उसके उत्पाद डेटॉल का अपमान किया है। 

इस याचिका पर विभिन्न निर्णयों का उल्लेख करते हुए, उच्च न्यायालय ने कहा, "प्रथम दृष्टया, विवादित विज्ञापन के प्रसारण या प्रदर्शन पर रोक लगाने का कोई मामला नहीं बनता है"। इसके साथ ही न्यायमूर्ति सी हरि शंकर की एकल-न्यायाधीश की पीठ ने याचिका को खारिज कर दिया।

इस संदर्भ में न्यायमूर्ति शंकर ने कहा कि "ऐसे विज्ञापन जो अपमान करते है, और एक जो दर्शकों को विज्ञापित उत्पाद चुनने के लिए मजबूर करना चाहते है" दोनो में फर्क है। उन्होने कहा कि "हर विज्ञापन अपने उत्पाद को दूसरों के ऊपर श्रेष्ठ के रूप में प्रचारित करना चाहता है। अन्यथा विज्ञापन का मूल सार खो जाता है। अदालत ने आगे कहा कि जनता से विज्ञापित उत्पाद को दूसरों के ऊपर चुनने का आग्रह करना कानून में आपत्तिजनक नहीं है, जब तक कि ऐसा कोई संदेश नहीं है जो प्रतिद्वंद्वी उत्पाद को नापसंद या बदनाम करता हो। अदालत ने यह भी कहा कि विवादित विज्ञापन, मेरी राय में, डेटॉल या किसी अन्य हैंड वाश का अपमान नहीं करता है। अदालत ने यह भी कहा कि एक "औसत उपभोक्ता जिसके पास अपना दिमाग और दिल है, वह तुरंत एक विज्ञापन को पहचान लेगा" जैसे कि रेकिट द्वारा चुनौती दी गई "तुलनात्मक विज्ञापन का एक शुद्ध और सरल मामला है, जिसका उद्देश्य संतूर को एक हाथ के रूप में चित्रित करना है।"

तुलनात्मक विज्ञापन

एक स्थायी प्रभाव छोड़ने के लिए, कंपनियां अक्सर अपने उत्पादों को अपने प्रतिस्पर्धियों द्वारा बेचे जा रहे सामानों की तुलना में अधिक अनुकूल प्रकाश में लाने के लिए तुलनात्मक विज्ञापन का उपयोग करती हैं। कुछ दशक पहले, भारतीय बाजार में तुलनात्मक विज्ञापन को विज्ञापन कंपनियों द्वारा बुरे नजर से देखा जाता था। हालांकि, 1990 के दशक में जैसे ही भारतीय बाजार वैश्विक उत्पादों के लिए खुला, बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा ने प्रतिस्पर्धियों के साथ अपने उत्पादों के फायदों की महिमा और तुलना करने की आवश्यकता को बढ़ावा दिया। एक स्वाभाविक परिणाम के रूप में, ब्रांड मालिकों ने उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए अब तक अप्रयुक्त रणनीति का सहारा लेना शुरू कर दिया, जिससे देश में विज्ञापन की गतिशीलता का परिदृश्य बदल गया।

कंपनियों और उपभोक्ताओं दोनों के हितों की रक्षा के लिए, विधायी प्रावधानों को पहले एकाधिकार और प्रतिबंधित व्यापार व्यवहार अधिनियम,(Monopolies and Restrictive Trade Practices Act) 1984 के तहत पेश किया गया था, जिसे बाद में 2002 के प्रतिस्पर्धा अधिनियम (Competition Act) द्वारा प्रतिस्थापित किया गया था। वर्तमान में, विज्ञापन द्वारा अपमान व्यापार चिह्न अधिनियम द्वारा शासित है(Trade Marks Act), 1999 की धारा 29(8) और 30(1) के तहत, जो विज्ञापन के माध्यम से एक पंजीकृत ट्रेडमार्क के उल्लंघन का प्रावधान करती है। भारतीय विज्ञापन मानक परिषद के साथ-साथ उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम, 2019 द्वारा जारी स्व-विनियमन संहिता वैकल्पिक उपचार प्रदान करती है।

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अदालतों का विचार था कि एक विज्ञापन को दूसरे के सामान को बदनाम करने की अनुमति नहीं दी जा सकती - जैसा कि दिल्ली उच्च न्यायालय की खंडपीठ द्वारा पेप्सिको बनाम हिंदुस्तान कोका-कोला [2003 एससीसी ऑनलाइन डेल 802] में देखा गया था। यहां अदालत ने कहा कि अपमान का फैसला करने के लिए वाणिज्यिक और संदेश के इरादे और तरीके दोनों को ध्यान में रखा जाएगा। इसी संदर्भ में, रेकिट एंड कोलमैन ऑफ इंडिया बनाम एमपी रामचंद्रन [1998 एससीसी ऑनलाइन कैल 422] मामले में कलकत्ता उच्च न्यायालय का 1998 का फैसला बहुत महत्वपूर्ण है, जहां अदालत ने कहा कि "तुलनात्मक विज्ञापन की अनुमति है, हालांकि, एक प्रवर्तक एक उत्पाद अपने प्रतिस्पर्धी के सामान को बदनाम करने का हकदार नहीं है।