सार्थक नियमन के बिना ‘Kidfluencer संस्कृति बच्चों को नुकसान पहुंचा रही है

माता-पिता असंख्य कारणों से अपने बच्चों के बारे में जानकारी साझा करते हैं, जिसमें मित्रों और परिवार से जुड़ना, और सत्यापन या समर्थन प्राप्त करना शामिल होता है। हालाँकि, कुछ माता-पिता व्यावसायिक लाभ के लिए भी ऐसा करते हैं। वे अपने बच्चों को सोशल मीडिया किडफ्लुएंसर के रूप में तैयार करते हैं - उन्हें अन्य बच्चों (और वयस्कों) के लिए उत्पादों को बेचने के लिए ब्रांडों के साथ काम करने की अनुमति देते हैं। डिजिटल प्लेटफॉर्म सर्विसेज इंक्वायरी के लिए ऑस्ट्रेलियाई प्रतियोगिता और उपभोक्ता आयोग की नवीनतम अंतरिम रिपोर्ट में गोपनीयता संबंधी चिंताओं और संभावित श्रम शोषण के मुद्दों सहित किडफ्लुएंसर से संबंधित प्रमुख मुद्दों पर चर्चा की गई है।

हाल ही में एम/सी जर्नल में प्रकाशित हमारा शोध, इस बात पर प्रकाश डालता है कि कैसे किडफ्लुएंसर संस्कृति संभावित बाल शोषण और अन्य समस्याओं के लिए द्वार खोलती है। इस क्षेत्र में नियमन की स्पष्ट आवश्यकता है - और इसे प्राप्त करने के लिए एक सामूहिक प्रयास की आवश्यकता होगी। क्या यूट्यूब दुनिया का सबसे लोकप्रिय बेबीसिटर है? 2019 में फोर्ब्स से बात करते हुए, यूला (एक प्रबंधन कंपनी जो डिजिटल चाइल्ड स्टार का प्रबंधन भी करती है) के मुख्य कार्यकारी इयाल बॉमेल ने यूट्यूब को दुनिया में सबसे लोकप्रिय बेबीसिटर के रूप में वर्णित किया। तब से, कोविड महामारी ने बच्चों के लिए स्क्रीनटाइम में वृद्धि को प्रेरित किया है, जो खिलौनों के साथ-साथ ऐसे अन्य उत्पादों का भी प्रचार कर रहे हैं, जो आम तौर पर वयस्कों के लिए लक्षित होते हैं। बच्चों के लिए प्रचार का यह बड़ा व्यवसाय है। वैश्विक खिलौनों का बाजार 2028 तक लगभग 141 अरब अमेरिकी डॉलर से बढ़कर 230.6 अरब अमेरिकी डॉलर होने का अनुमान 2021 में लगाया गया था। यूट्यूब किडफ्लुएंसर्स को खिलौनों की समीक्षा के माध्यम से दूसरे बच्चों को खिलौनों की मार्केटिंग करते देखना अब आम हो गया है। लेकिन ये वीडियो पारंपरिक उत्पाद समीक्षाओं के समान नहीं हैं। वे विपणन की तीन प्रमुख शैलियों : समीक्षाएं, ब्रांडेड सामग्री और मनोरंजन के बीच की रेखाओं को धुंधला करते हैं।

सबसे लोकप्रिय खिलौना समीक्षा चैनलों के लाखों सबस्क्राइबर्स हैं, और उनके मेजबान यूट्यूब के शीर्ष कमाई करने वालों में से कुछ हैं। रयान स वर्ल्ड शायद इस शैली का सबसे प्रसिद्ध चैनल है। मोटे अनुमान बताते हैं कि 10 वर्षीय रेयान कांजी का परिवार हर साल लगभग ढाई करोड़ अमेरिकी डॉलर कमाता है। इंस्टाकिड्स बढ़ रहे हैं यूट्यूब (अब टेलीविजन की तुलना में बच्चों के बीच अधिक लोकप्रिय) के अलावा, बड़ी संख्या में बच्चे और किशोर भी इंस्टाग्राम पर समय बिता रहे हैं। बाल संरक्षण संगठन थॉर्न की 2021 की रिपोर्ट के अनुसार, 13 वर्ष से कम आयु के लगभग 40% बच्चों (लगभग 750 साक्षात्कारों में से) ने कहा कि वे इंस्टाग्राम का उपयोग करेंगे। दरअसल यह मंच केवल 13 वर्ष और उससे अधिक आयु के लोगों के लिए है।

हमारे नवीनतम शोध के लिए, हमने 2023 में चाइल्ड-टू-चाइल्ड मार्केटिंग की प्रकृति को बेहतर ढंग से समझने के लिए दो ऑस्ट्रेलियाई प्रभावशाली भाई-बहनों के इंस्टाग्राम खातों का विश्लेषण किया। 11 साल की उम्र में पिक्सी कर्टिस ने कोविड के दौरान अपना ऑनलाइन टॉय स्टोर पिक्सीज़ पिक्स शुरू किया, जब दुनिया भर में खिलौनों की बिक्री बढ़ी। यह पिक्सीज़ बो के माध्यम से हेयर बो बेचने की शुरुआती सफलता के बाद आया, यह व्यवसाय उनकी मां, पीआर उद्यमी और रियलिटी टीवी व्यक्तित्व रॉक्सी जैकेंको द्वारा प्रबंधित किया गया था। पिक्सी के इंस्टाग्राम अकाउंट (जिसके लगभग 136,000 फॉलोअर्स हैं), और उसके भाई हंटर (20,000 फॉलोअर्स) का उपयोग पिक्सीज पिक्स खिलौनों के साथ-साथ अन्य ब्रांडों और उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है।

और यद्यपि पिक्सी हाल ही में खिलौनों की दुकान के व्यवसाय से सेवानिवृत्त हुई है, फिर भी वह उत्पादों का प्रचार करना जारी रखेंगी, जिसमें हेयर बो की उनकी मूल श्रृंखला और अन्य ब्रांडों के स्किनकेयर और सौंदर्य उत्पाद शामिल हैं। हमारा शोध चिंता के प्रमुख क्षेत्रों की पहचान करता है, जिनमें शामिल हैं: किडफ्लुएंसर्स के लिए ऑनलाइन गोपनीयता की कमी, जिनके जीवन के कई पहलू ऑनलाइन प्रचारित हैं बच्चों का वस्तुकरण, और उन्हें उत्पादों और सेवाओं को बेचने की संस्कृति को सक्षम बनाना खिलौनों का लैंगिक विपणन और लड़कियों के दिखावे पर अधिक ध्यान देना (जो उनके आत्मसम्मान के लिए हानिकारक हो सकता है) विज्ञापनों के माध्यम से खिलौनों और अन्य उत्पादों का चुपचाप विपणन।

अभी नियमन की जरूरत है अब तक, फ्रांस एकमात्र ऐसा देश है जिसने बाल सोशल मीडिया प्रभावितों के श्रम को विनियमित करने के लिए ठोस कार्रवाई की है। फ्रांसीसी कानून के तहत, 16 वर्ष से कम उम्र के बच्चे केवल सीमित घंटे काम कर सकते हैं, और उनकी कमाई को 16 वर्ष के होने पर सुलभ खाते में सुरक्षित रखा जाना चाहिए। फ्रांस शेयरिंग को विनियमित करने के लिए कानून पर भी विचार कर रहा है - साझा करने और पालन-पोषण का एक पोर्टफोलियो जो सोशल मीडिया पर किसी के बच्चों के बारे में लगातार सामग्री पोस्ट करने की प्रवृत्ति का वर्णन करता है।

अमेरिका में, कूगन एक्ट (चाइल्ड स्टार जैकी कूगन के नाम पर) को 1939 में मनोरंजन उद्योग में बाल श्रम को विनियमित करने के लिए कानून में हस्ताक्षरित किया गया था, लेकिन बाल सोशल मीडिया सितारों के लिए कोई समकक्ष कानून नहीं बनाया गया है। बहरहाल, दुनिया भर में किडफ्लुएंसिंग से जुड़ी समस्याएं ध्यान आकर्षित करने लगी हैं। पिछले साल यूके हाउस ऑफ कॉमन्स की एक रिपोर्ट ने विज्ञापनों के साथ बच्चों को लक्षित करने वाले एन्फ्लुएंसर्स के निहितार्थ की जांच की, विशेष रूप से वे जो पोस्ट के विज्ञापन होने का बहुत कम या कोई खुलासा नहीं करते हैं।

समिति ने युवाओं की सोशल मीडिया साक्षरता को बढ़ावा देने, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के लिए एक आचार संहिता विकसित करने और यूके के विज्ञापन मानक प्राधिकरण और प्रतिस्पर्धा और बाजार प्राधिकरण की शक्तियों को मजबूत करने सहित कई सिफारिशें कीं। नतीजतन, यूके का शिक्षा विभाग अब बच्चों को प्रभावित करने वालों के लिए रोजगार सुरक्षा में सुधार के विधायी तरीके तलाशने के लिए खुला है। विनियमन के अनपेक्षित परिणाम जनवरी में, मेटा (फेसबुक और इंस्टाग्राम की मूल कंपनी) ने युवा सुरक्षा और भलाई पर अपना पहला शिखर सम्मेलन आयोजित किया।

हो सकता है कि यह फ्रंट फुट पर आने की कोशिश कर रहा हो क्योंकि नियामक युवा लोगों के सोशल मीडिया के उपयोग से संबंधित मुद्दों पर प्लेटफॉर्म की जांच करना जारी रखेंगे। लेकिन किडफ्लूएंसर के क्षेत्र में नियमन करना आसान नहीं होगा। मार्च में, यूटा ने 18 वर्ष से कम उम्र के बच्चों को माता-पिता की स्पष्ट सहमति के बिना सोशल मीडिया तक पहुंचने से रोकने के लिए कानून पेश किया - लेकिन आलोचकों ने संभावित नकारात्मक परिणामों की ओर इशारा किया है। किशोर दोस्तों और ऑनलाइन सहायता समूहों सहित महत्वपूर्ण संपर्कों के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं।

कमजोर किशोर अपने साथियों के ऑनलाइन समर्थन के बिना अलग-थलग पड़ सकते हैं। इसके अलावा, सोशल मीडिया बच्चों को आनंद और पहचान की भावना प्रदान करता है। इसे दूर करना अच्छे से ज्यादा नुकसान कर सकता है। प्रभावी विनियमन कैसा दिखेगा यह निर्धारित करने के लिए अधिक काम की आवश्यकता है। जहां माता-पिता और शिक्षकों को बच्चों की सोशल मीडिया साक्षरता बढ़ाने में भूमिका निभानी है, वहीं डिजिटल प्लेटफॉर्म और व्यवसायों को भी आगे आना चाहिए।