अभिनेत्री Kriti Sanon के रक्षाबंधन विज्ञापन को Giva ब्रांड ने विवाद के बाद हटाया

आभूषण बनाने वाले ब्रांड जीवा ने बुधवार को कहा कि उसने रक्षाबंधन के लिए अभिनेत्री कृति सैनन को लेकर बनाया गया अपना विज्ञापन हटा दिया है। विज्ञापन में अभिनेत्री द्वारा पहने गए कपड़ों पर सोशल मीडिया पर लोगों ने आपत्ति जतायी थी। ब्रांड ने अपने सोशल मीडिया खातों पर जारी एक बयान में कहा कि उसका उद्देश्य ‘‘समाज के किसी भी वर्ग की भावनाओं को ठेस पहुंचाना नहीं था’’, इसलिए उसने विज्ञापन वापस ले लिया है।

जीवा ने कहा, ‘‘हम भारतीय संस्कृति, परंपराओं और त्योहारों का बहुत सम्मान करते हैं। एक ब्रांड के तौर पर हम हमेशा पूरे परिवार के साथ इन खुशी के अवसरों को मनाने में विश्वास करते रहे हैं। इस बार हम इस प्यार और उत्सव में अपने पालतू जानवरों को भी शामिल करना चाहते थे।’’ उसने कहा, ‘‘अगर हमारे हालिया विज्ञापन से अनजाने में समाज के किसी वर्ग की भावनाओं को ठेस पहुंची है, तो हमारा ऐसा कोई इरादा बिल्कुल नहीं था।

सम्मान के तौर पर हमने उस विज्ञापन को सभी मीडिया माध्यमों से हटा लिया है। इस त्योहारी मौसम में आप सभी के जीवन में प्रेम और सकारात्मकता बनी रहे।’’ विज्ञापन में फिल्म ‘कॉकटेल 2’ की अभिनेत्री कृति सैनन ‘इंडो-वेस्टर्न’ पोशाक में नजर आई थीं। उन्होंने ‘ब्रालेट और स्कर्ट के साथ केप पहन रखा था और अपने भाई तथा पालतू कुत्ते को राखी बांधती दिखाई दी थीं।

विज्ञापन सामने आने के बाद सोशल मीडिया पर विवाद खड़ा हो गया। कई लोगों ने पारंपरिक त्योहार के दौरान अभिनेत्री के पहनावे की आलोचना की, जबकि कुछ लोगों ने कुत्ते को राखी बांधने पर भी आपत्ति जताई। भारतीय जनता पार्टी (भाजपा) की सांसद कंगना रनौत ने इंस्टाग्राम पर एक पोस्ट में कृति की पोशाक को ‘‘जानबूझकर असहज करने वाला’’ बताया।

अपने बेबाक बयानों के लिए पहचाने जाने वाली रनौत ने कहा, ‘‘महिला होने के लिए यह शानदार समय है। हमारी अलमारियां तरह-तरह के कपड़ों से भरी हैं। आज की महिला ‘ग्लोबल’ महिला है-कॉकटेल ड्रेस से लेकर लहंगा-चोली, जींस से साड़ी और बिकिनी से सलवार-कमीज तक।’’ रनौत ने अपनी इंस्टाग्राम स्टोरी में लिखा, ‘‘आज हमारे पास कपड़ों के इतने विकल्प हैं, फिर आप अपनी बिकिनी/अंतर्वस्त्र में अपने भाई को राखी क्यों बांधोगी?

आपके पास स्टाइल के सारे विकल्प कहां हैं? हा हा, यह विज्ञापन जानबूझकर असहज करने वाला लगता है।’’ कृति सैनन ने काफी समय तक चुप्पी साधे रहने के बाद दोपहर में इंस्टाग्राम पर जवाबी पोस्ट किया। उन्होंने कहा, ‘‘संस्कृति और परंपराएं दिल में होती हैं, नेकलाइन में नहीं!... साथ ही, महिलाओं को यह बताना हम कब बंद करेंगे कि उन्हें क्या पहनना चाहिए?

समय के साथ पारंपरिक पहनावे और फैशन में काफी बदलाव आया है। लेकिन अब भी किसी महिला के अपनी संस्कृति के प्रति सम्मान को सिर्फ उसके कपड़ों से मापा जाता है।’’ अपने बयान में सैनन ने कहा कि त्योहारों की असली भावना व्यक्ति के पहनावे में नहीं, बल्कि उन परंपराओं के प्रति उसके मन में मौजूद भावनाओं और उनके महत्व में होती है। सैनन ने कुत्ते को राखी बांधने पर आपत्ति जताने वालों को जवाब देते हुए कहा, ‘‘रक्षाबंधन एक-दूसरे की रक्षा के संकल्प का प्रतीक है।

मैं और मेरी बहन एक-दूसरे को राखी बांधते हैं। हम जानते हैं कि हम एक-दूसरे की उतनी ही रक्षा कर सकते हैं, जितनी एक भाई कर सकता है। हम एक-दूसरे के अच्छे स्वास्थ्य, खुशियों और लंबी उम्र की प्रार्थना करते हैं।

और हमारे लिए यह प्रार्थना और वादा हमारे कुत्तों के लिए भी एक समान ही है। आखिरकार, वे भी हमारे परिवार का हिस्सा हैं।